Strafen von 10.000 Euro für den Kauf einzelner Fälschungen werden überwiegend als unverhältnismäßig kritisiert, sinnvoller wäre die Verfolgung der fliegenden Händler und gewerblichen Anbieter. Wer wissentlich ein Plagiat kauft, gehört in der Regel ohnehin nicht zur Zielgruppe der Originalmarke, sodass dem Hersteller kaum direkter Umsatz entgeht; problematischer ist der Imageschaden durch sichtbare Fälschungen im öffentlichen Raum. Gravierender sind Verkäufer, die Plagiate zu Originalpreisen an ahnungslose Kunden absetzen. Bei eBay reicht eine Meldung durch Privatpersonen rechtlich nicht aus, da nur der Markenrechteinhaber per eidesstattlicher Erklärung Auktionen beenden lassen kann; eBay selbst greift nur zögerlich ein. Konsequenter Ausschluss wiederholt auffallender Verkäufer durch eBay wird als sinnvolle Lösung diskutiert.