Boutiquen erhalten neue Schreibgeraete und Informationen tatsaechlich frueher als der freie Fachhandel, was teils dazu fuehrt, dass Modelle wie der Scenium in Boutiquen bereits verkauft werden, waehrend Fachhaendler noch nicht informiert sind. Hintergrund ist die strategische Neuausrichtung von Montblanc/Vendome-Richemont als Lifestyle-Marke; der groesste Umsatz wird inzwischen mit Lederwaren, Manschettenknoepfen, Sonnenbrillen und Accessoires erzielt, Bereiche, die ein klassischer Schreibgeraetehaendler kaum bedienen kann. Aus rein wirtschaftlicher Sicht ist die Bevorzugung der Boutiquen logisch, fuer markenloyale Kunden in laendlichen Regionen jedoch unbefriedigend. Die Markenausweitung erhoeht zwar die Sichtbarkeit (Douglas, Kaufhaeuser), birgt aber das Risiko der Verwaesserung des Markenkerns 'Schreiben'. Boutiquen praegen sich teils kleine Kundengeschenke (Lederetuis, Manschettenknopf-Aufbewahrung) als exklusive Bindungsmittel.