Geschichte von Astoria

1. 1919Vorgeschichte bei der Simplo

   Bei der Hamburger Simplo, deren Füllhalter die Marke Montblanc tragen, ist Georg Illgner Betriebsleiter. 1919 tritt Ernst Rösler, der Schwiegersohn des Gesellschafters J. C. Voß, in die Firma ein und baut die eigene Goldfederfertigung auf („Collectible Stars“ I). Nach den Erinnerungen seiner Frau im Diary fühlte sich Illgner dem wachsenden Betrieb nicht mehr gewachsen und sah in Rösler einen Rivalen.

2. 1921Gründung in Hamburg

   Illgner verläßt die Simplo und gründet in Hamburg zusammen mit Sigmund Popper die Firma Astoria: Illgner ist für die Fertigung zuständig, Popper für den Verkauf („Collectible Stars“ I). Nach dem Diary standen mehrere Geldgeber hinter der Gründung, Sitz war Hamburg-Bahrenfeld; ein Beitrag im Penexchange-Forum (Thema „Astoria Goliath - Handmade in Germany“) nennt außerdem Hermann Dietzel und Wilhelm Frings, die in den Büchern nicht vorkommen. Die Firma heißt „Astoria“ Füllhalter-Werk G.m.b.H., ihr Schutzzeichen ist ein schwarz-weiß geviertelter Kreis. Bei der Simplo übernimmt Ernst Rösler die Betriebsleitung (siehe Geschichte von Montblanc).

3. 1922Sicherheitsfüller in vielen Größen

   Astoria baut vor allem Sicherheitsfüller: schwarz in den Größen 00, 0, 1, 2, 4, 6, 7, 8 und 10, dazu Hebelfüller in den Größen 1, 2, 4 und 6 (alle 1921–1932) und von 1922 bis 1926 einen einfachen Umsteckhalter Nr. 1. Von 1922 an kommen Sicherheitsfüller mit Auflagen aus Walzgold, Gold 585 und Silber hinzu, rund oder achtkantig, mit Mustern wie Gerstenkorn, Paisley oder Blüten („Collectible Stars“ I). Anfangs gleichen die Halter stark denen der Simplo. Manche Auflagen stammen von fremden Juwelieren und tragen dann kein Zeichen (Beitrag im Fountain Pen Network); in Italien waren ähnliche Hüllen auch auf Haltern anderer Marken üblich (Beitrag im Fountain Pen Network).

4. 1924Katalog, Filialen und Export

   Ein Katalog von etwa 1924 zeigt das Programm von der kleinen Nr. 00 bis zur Nr. 10, in kurzen (kz) und langen (lg) Ausführungen, dazu eine Nr. 4 kz mit durchbrochener Auflage („ajour“) (Diary). Astoria exportiert in großem Umfang — nach „Collectible Stars“ I dank Poppers Verbindungen nach Italien, Osteuropa und Frankreich, nach dem Diary dank Illgners Kontakten nach Italien, in die Tschechoslowakei und nach Frankreich. In Mailand vertreibt die Firma Ing. E. Webber & C. die Halter („Collectible Stars“ I); eine Verkaufsdose nennt Filialen in Berlin, Wien, Mailand, Zürich, Kopenhagen, Krakau, Madrid und Konstantinopel (Astoria-Verkaufsdose).

5. 1928Schlangenclips

   Ein Astoria-Katalog von 1928 bietet aufsteckbare Clips in Schlangenform an. In den Katalogen der Simplo sind solche Clips nicht abgebildet; ob Montblanc Schlangenclips verkauft hat, ist nicht belegt („Collectible Stars“ I).

6. 1929Druckknopffüller und zugekaufte Bleistifte

   Zu den Sicherheits- und Hebelfüllern kommen Druckknopffüller, etwa die Nr. 6 aus perlmutt-schwarz marmoriertem Material (1929–1932, Diary). Metall-Drehbleistifte zu den Haltern mit Edelmetallauflage kauft Astoria zu, unter anderem bei Wahl-Eversharp und Fend; die Tafeln in „Collectible Stars“ I führen sie von 1929 bis 1934.

7. 1930DUX und weitere Marken

   Um 1930 bringt Astoria mit der Reihe DUX eine eigene Weiterentwicklung des Schlauchfüllers: Statt eines Druckknopfs drückt ein Drehmechanismus den Knopf über ein V-förmiges Metallstück nieder („Collectible Stars“ I; die Tabelle dort führt die DUX-Drehfüller von 1932 bis 1936). Neben Astoria verkauft die Firma Halter unter den Namen Atlantic, Adler, Akademia, Eminent, Special und Goldjac, dazu Händlermarken wie „Der Kauffmann“ und „Trigon“ („Collectible Stars“ I).

8. 1932Übernahme durch die Simplo

   Die Weltwirtschaftskrise bringt auch Astoria starke Umsatzeinbrüche. Obwohl die Konjunktur 1932 langsam anzieht und die Auftragslage gut ist, reichen die Rücklagen nicht mehr: Die Simplo (ab 1934 Montblanc-Simplo) kauft Astoria 1932 auf. Betriebsanlagen und ein Teil der Belegschaft gehen zur Simplo; Sigmund Popper wird dort Verkaufsleiter, unter anderem für Osteuropa, und bleibt bis 1938 („Collectible Stars“ I). Das Diary nennt als Grund für die Schwierigkeiten Mißmanagement. Siehe auch Geschichte von Montblanc.

9. 1933Untermarke der Simplo

   Nach der Übernahme verkauft die Simplo Astoria-Halter aus den alten Beständen und entwickelt neue Linien, die aber nicht aktiv vertrieben werden („Collectible Stars“ I). Belegt sind unter anderem Druckknopffüller mit der Prägung ROYAL in Hellblau (1933–1935), die DUX-Drehfüller (1932–1936) und DUX-Druckknopffüller (1934–1936) sowie Druckknopffüller mit den Prägungen ASTORIA FABRIKAT (1935–1937), ADLER ASTORIA FABRIKAT (1935–1938) und ATLANTIK. Der ATLANTIK in Azurblau trägt ein Dreieck als Zeichen — ein Dreieck nutzte Montblanc später für Märkte im arabischen Raum („Collectible Stars“ I).

10. 1936Ende der Untermarke

    Nach dem Diary führt Montblanc Astoria bis 1936 als Untermarke (Astoria Dux). Der „goldene“ Montblanc-Katalog von 1936 bietet noch Spezialfedern „ASTORIA Standard“ und „ASTORIA Albrecht Dürer“ an („Collectible Stars“ I), und die Tafeln in „Collectible Stars“ I führen Halter mit Astoria-Prägung bis 1938. Abweichend heißt es in einem Beitrag im Fountain Pen Network, Montblanc habe den Namen nach 1936 nie wieder benutzt; die Bücher kennen spätere Verwendungen (siehe 1952).

11. 1952Monte Rosa als „Astoria“

    Montblanc bringt 1952 den Schulfüllhalter Monte Rosa heraus. In der Schweiz hält die Firma Dimmler die Rechte an diesem Namen; dort kommt der Halter deshalb als „Astoria“ in den Handel, vereinzelt auch mit der Prägung „Reflex“ („Collectible Stars“ II, „Collectible Stars“ I; Seite Monte Rosa). Nach Besuchsberichten der Vertriebsleitung bietet Montblanc bis zum Ende der fünfziger Jahre auf ausgewählten Märkten außerdem zugekaufte, preiswerte Schreibgeräte unter dem Namen Astoria an („Collectible Stars“ I).

12. 1977Teil von Montblanc

    Als Alfred Dunhill 60 % der Anteile an Montblanc-Simplo übernimmt, gehören zum Unternehmen nach dem Bildband die Werke in Hamburg, Wilster und Meldorf und „die Firma Astoria“ (siehe Geschichte von Montblanc).

13. 1993Geschützter Markenname

    Das Diary nennt Astoria — neben Monte Rosa und Reflex — als noch geschützten Markennamen von Montblanc-Simplo.

14. 2004Marke noch bei Montblanc

    Im August 2004 ist die Wort- und Bildmarke „Astoria“ noch international auf Montblanc eingetragen.

15. 2009Neubeginn

    Montblanc hatte den Markenschutz auslaufen lassen. 2009 wird Horst Max Schrage, ein früherer Mitarbeiter von Montblanc, Inhaber der Marke Astoria und belebt sie wieder („Collectible Stars“ I; die Zeittafel auf S. 14 nennt 2010). Die neue Firma, die Astoria Schreibkultur UG & Co. KG in Hamburg, hat außer dem Namen nichts mit Montblanc oder mit der Astoria von 1921 zu tun. Ihre erste Edition, „Projekt Goliath“, kommt 2009 auf den Markt (Beitrag bei Penexchange (Thema „Astoria Goliath 2010 - Erfahrungsbericht“)): von Hand gefertigt aus Hartgummi mit Beschlägen aus Sterlingsilber, mit einer von Hand geschliffenen Goldfeder und einem Druckknopf unter der Blindkappe, auf Wunsch mit Kolben, im Etui aus italienischem Nussbaum. Wie 1921 steht wieder ein früherer Mitarbeiter der Hamburger Füllhalterfirma am Anfang.

16. 2010Modell 2010 und Blue Limited Edition

    Auf die erste Edition folgt der Goliath als „Modell 2010“ (Astoria 2010). Zur Wiederbelebung der Marke erscheint eine Blue Limited Edition in 89 Stück: blau-schwarzes Hartgummi, ein doppelter Ring aus Sterlingsilber am unteren Rand der Kappe und eine platinierte 18-kt-Goldfeder. Im Oktober 2010 wird die neue Astoria im Fountain Pen Network vorgestellt; zum Jahresende ist der kleinere „David“ in Entwicklung.

17. 2011Neue Website, Goliath und David

    Im März 2011 geht die neue Website der Firma online (Beitrag im Fountain Pen Network). Das Programm umfaßt nun den Goliath als Black Edition, als Blue Limited Edition und als Silver Edition mit einer Hülle aus Sterlingsilber und Kolbenfüllung (Silver Edition), dazu den kleineren David als Silver Edition und mit einem Schlangenclip, dessen Augen aus Granat sind (David Snake); angekündigt sind Lederwaren und Manschettenknöpfe. Im Juni zeigt die Firma ihre Füllhalter auf der Pen-Show in Nürnberg (Beitrag im Penexchange-Forum (Thema „Wer kommt zur Pen-Show nach Nürnberg am Sa., 11. Juni 2011?“)). Im November folgen Ausführungen mit Eierschalen-Dekor sowie als Rollerball und als Patronenfüllhalter (Beitrag im Fountain Pen Network; Seite Projekt David).

18. 2012Silber und Damaszierung aus Toledo

    Im August 2012 erscheint der David in Sterlingsilber, von einem Kunsthandwerker in Toledo mit verschiedenen Werkzeugen gehämmert. Der David ist die kleinste Astoria-Größe, etwa so groß wie die Nr. 1 der zwanziger Jahre (Beitrag im Fountain Pen Network). Im Herbst folgen die ersten Damaszierungen aus Toledo — 24-kt-Gold, nach der alten Technik in Eisen eingelegt —, zuerst am David (Beitrag im Fountain Pen Network), im Oktober auch am Goliath (Beitrag im Fountain Pen Network; Seite Goliath Toledo).

19. 2015Neuer Patronenfüllhalter

    Ein neuer Patronenfüllhalter erscheint, aus demselben Material wie die Writers Edition Oscar Wilde (Beitrag bei Penexchange (Thema „Schräger Vogel“)). Für alte Astoria-Halter ist der Inhaber der Marke auch der Ansprechpartner bei Reparaturen und Fragen zur Echtheit (Beitrag im Fountain Pen Network, 2017).

20. 2016Astoria Schreibkultur KG

    Die Firma tritt nun als Astoria Schreibkultur KG auf. Der Kappenkopf trägt ein neues Logo aus Metall statt des früheren, offenbar aus Kunststoff (Beitrag bei Penexchange (Thema „Neueste Füller-Zugänge“)).

21. 2026Die Marke besteht weiter

    Die Marke Astoria gibt es weiterhin. Die Website des Herstellers ist derzeit nicht erreichbar (Stand November 2026). Auf maxpens.de, der Website von Horst Max Schrage, steht weiter der Hinweis auf die Astoria-Füllhalter der Serie Goliath aus Hartgummi, von Hand in einer kleinen Manufaktur in Hamburg gefertigt, als Kolben- oder Druckknopffüller und mit von Hand geschliffener 18-kt-Goldfeder.

Fakten aus „Collectible Stars“ Band I und II, dem Diary und dem Bildband, aus Beiträgen im Fountain Pen Network und bei Penexchange, aus den früheren Websites des Herstellers (2010–2016) und von maxpens.de. Jede Quellenangabe im Text ist ein Verweis: Beim Überfahren nennt sie Werk und Seite (beim Bildband das Kapitel) bzw. Forum, Thema und Datum; ein Klick führt zur Beschreibung des Buches oder zum Beitrag. Wo die Quellen voneinander abweichen, stehen beide Angaben; bei Widersprüchen gilt „Collectible Stars“.